胸口的爱心、头顶的比心发型、高辨识度的腮红鼻子三角区……10月1日，一场以“心想事成，遇见‘府楼猴’”为主题，结合了IP形象、气模、非遗、现代等元素的大型巡游表演活动在潮州开幕，8个近10米高、各具特色的“府楼猴”气模开始轮番出现在广济楼城门前，十分吸睛。

　　今天的“府楼猴”不仅是潮州市博物馆的镇馆之宝，还是潮州古城旅游IP。“府楼猴”不再是静态展示的艺术品，更承载了潮州人对家乡的情感与记忆。

　　作为潮州的文化符号之一，潮州古城旅游IP——“府楼猴”是如何设计出来的，又是以怎样的历史文化底蕴让来自世界各地的人为之驻足停留的呢？

　　提炼潮州文化 融入时尚元素

　　由心而发，向新而生。“府楼猴”IP形象的设计以“心”为突出造型，既提炼了潮州文化，又融入时尚元素。胸口的爱心、比心的发型以及高辨识度的腮红鼻子三角区，让人感受到府楼猴的可爱和冲劲。

　　“前期我们走访了潮州很多宗祠，现场观看了英歌表演，并在后期设计时，重点推出英歌系列，配色也借鉴了当地的传统配色。”谈及最初的设计理念，潮州旅游形象“府楼猴”总设计师朱金乐说，在前期还对府楼猴在潮州的民间故事进行了提炼，同时参考了博物馆府楼猴木雕雕塑造型，捕捉到了府楼猴“感恩、质朴、灵气、忠孝、护佑、善良”等一系列特点。

　　为何将“府楼猴”设计为潮州古城旅游IP，朱金乐也有自己的考量。

　　2023年，108只府楼猴重新“活跃”在潮州镇海楼的栏杆上，按十二个月和二十四节气、七十二候共108个号码编排。每只府楼猴都有对应的月份、节气和气候的名称，也各自代表不同的吉祥寓意。如持对联寓意“平安幸福”，拿葫芦寓意“福禄双至”，拿寿桃寓意“寿比南山”，这几只府楼猴连在一起，又表达出“福禄寿全”的美好祝愿。

　　“当年潮州府‘一府管九郡’，我们希望通过一种新方式把镇海楼上的‘福猴’送给大家，因此以‘府楼猴’作为潮州古城旅游IP十分适合。”朱金乐表示。

　　不仅如此，在朱金乐看来，潮汕人有感恩的心，所以从“心”出发，府楼猴代表一个全新的事物。“它的眼睛里闪烁着顽皮的光芒，脑海中充满奇思妙想，散发着与这座瑰宝之城一样热情活泼的个性。”

　　以静为动展现潮州文化底蕴

　　2021年我市启动潮州镇海楼（旧府衙）复建工程，于2022年复建完成后，镇海楼上的府楼猴重现亦被提上日程。经过众多专家学者与木雕大师的反复琢磨，不断改进府楼猴的造型、神态、寓意等方面的制作方案。2023年，108只府楼猴重新“活跃”在潮州镇海楼的栏杆上。装上“府楼猴”的镇海楼，也多了一分灵气。

　　“镇海楼是潮州的地标性建筑之一，承载着厚重的历史文化，我们在新的府楼猴雕刻过程中会想尽办法体现潮州的文化底蕴。”对于国家级非物质文化遗产潮州木雕代表性传承人辜柳希来说，潮州木雕作为潮州文化的重要传承载体和宝贵的非物质文化遗产，承载着的不仅是厚重的历史积淀，更是人们对美好生活的感悟和向往，是展示中华文化智慧和神韵的一个独特视角。

　　在设计木雕府楼猴工艺品时，辜柳希提出了“以静为动”的概念，他希望做出来的木雕让人一看就能感受到潮州的文化底蕴。辜柳希表示：“未来我们希望可以在仿照以前造型的基础上，继续开拓新的108个‘府楼猴’造型。作为潮州木雕的传承人，我也有责任把老祖宗遗留下来的传统文化加以发扬。”

　　从多维度打造世界级的“潮”

　　对于善用新媒介进行艺术创作，并通过自己独特的艺术家视角参与空间设计与产品开发的新一代，朱金乐善于“从多维度的面”看待事物。在他看来，只有真正发自内心的作品才能引起共鸣。

　　“我们从开始设计时，就考虑了IP可以在平台流传开来的网感，给它取了更好在国际流通的英文名FLOWMONKEY，也邀请著名音乐人给它定制了能在年轻人圈层广泛流传的潮州话rap主题歌，制作潮州话微信流行表情包，在每一次推出新造型的时候，我们都会搭配制作3D动画片吸引大众眼光来带动流量。”朱金乐表示，他希望把“府楼猴”打造成一个全国甚至全球瞩目的IP形象。

　　紧扣片区功能定位和产业特点、注重IP开发和文化体验的融合、打造全方位的文旅生态系统……国庆期间，潮州围绕府楼猴IP打造的一系列活动实现了文化、生态、产业和休闲四位一体的发展。

　　“我们的目标，一直是打造世界级的‘潮’文化目的地，做中国首个全链路城市文化IP，这是非常大的一个项目。未来，我们会在线上线下同步推广，打造古城的IP主题馆、周边店、春节灯会，‘府楼猴’MV主题曲也会更新发布。”对于“府楼猴”未来的发展，朱金乐充满信心。

（潮州日报全媒体记者 黄慧）

编辑 翁纯 责任编辑 詹树鸿