依托独特资源禀赋 打造专属文旅IP 

——北海市涠洲岛打造布氏鲸IP赋能文旅产业高质量发展的启示 

涠洲岛风光。 李君光 摄

　　当潮州古城的“府楼猴”遇上北海涠洲岛的“布氏鲸”，会擦出什么样的火花？

　　当前，潮州正全力打造古城旅游IP“府楼猴”，跨越山海，与潮州相距900多公里的广西北海市涠洲岛，正以该岛周围海域特有的“布氏鲸”为原型，重点打造布氏鲸IP形象和“布布”文创品牌。近日，潮州日报社采访团走进广西北海，调研采访“和美海岛”建设和旅游IP打造，为加快潮州文旅产业高质量发展、提速推进“百千万工程”取经问道。

　　从空中俯瞰，涠洲岛犹如一块翡翠，镶嵌于蔚蓝的北部湾海域中部。

　　“玻璃海”、布氏鲸、珊瑚礁……这座我国最年轻的火山岛，以绝佳的生态环境，火山地貌和“水火交融”的景观，每年吸引超百万人次游客纷至沓来。近年来，涠洲岛海域频现布氏鲸身影，引起社会各界热切关注。

　　“涠洲岛布氏鲸群是迄今为止中国发现的首例近海岸分布的大型鲸类生活群体，已经成为了北海、广西乃至中国海洋生态的‘金名片’。”涠洲岛景区文创项目负责人陈琳告诉记者。

　　布氏鲸如何成为“布布”？陈琳表示，近年来，涠洲岛景区围绕布氏鲸IP形象，高起点布局，谋划涠洲岛生态产业特色，重点打造了“布布”文创品牌。布氏鲸捕食时，喜欢张开大嘴露出水面，将兜在嘴里的鱼群一口吞下去，大口“干饭”，盘旋的海鸟则在一旁捡漏， “布布”IP形象就是以布氏鲸的捕食动作作为设计灵感。2022年，以布氏鲸为原型设计的“布布系列表情包”一经上线就受到广大网友的追捧。

　　据介绍，“布布”文创品牌目前已经开发了4大类、370款文创产品。同时，“布布”文创接连斩获中国特色旅游商品大赛铜奖、“广西有礼”特色旅游商品创意设计大赛企业组银奖等美誉。在“布布”文创门店经营上，提出了“一店一景”的建设理念，随着产品种类、销量的剧增，布布文创完成了产品结构升级，构筑了“咖啡+伴手礼+DIY手作+文创产品”的销售新模式。

　　除了文创板块，涠洲岛景区还将布布品牌辐射面拓宽到了全岛，开拓了布布VIP、布布街区、布布租车、布布日落餐厅等旅游项目，并持续拓展IP授权，品牌联名、品牌门店提供合作经营和开放品牌加盟，将布布打造成特色产业集群品牌。今年6月，“布氏鲸文化产业项目”成功获评全国“2024旅游景区创新发展案例”。

　　值得一提的是，布氏鲸身影频现涠洲岛海域，得益于涠洲岛多年的生态保护。记者从涠洲岛旅游区管委会了解到，涠洲岛多年来始终将保护环境、守护蔚蓝海水放在发展的重要位置，坚持生态优先、绿色发展，持续以生态文明建设促进海岛“生态美、生活美、生产美”。2023年，涠洲岛被自然资源部评选为全国首批“和美海岛”之一。

■ 记者手记

打造有特色、有生命力的文旅IP 

　　随着旅游的大众化，简单的门票经济、复制景观等模式已无法满足旅游需求，产业需要深度转型。今年1月，潮州古城旅游IP“府楼猴”正式发布，为潮州古城旅游注入新的活力。刚刚过去的国庆假期，“府楼猴”更是屡屡刷屏各大网络平台。可以说，“府楼猴”IP，为潮州古城注入更强的品牌价值。

　　在打造有特色、有生命力的城市文旅IP道路上，涠洲岛以周围海域特有的“布氏鲸”为原型，重点打造布氏鲸IP形象和“布布”文创品牌，全力打造“鲸鱼（布氏鲸）之乡”新名片的经验做法值得潮州学习借鉴。

　　布氏鲸IP的成功，关键在于它的独特性。与之相似的还有西安流光溢彩的“大唐不夜城”、成都熊猫的“国宝IP”、淄博烧烤文化的“人生一串”……城市“出圈”的姿势各不相同，但共同之处即是，通过深挖历史文化资源、利用自然景观资源、发掘特色产业资源等措施，打造独一无二的城市IP。

　　复建镇海楼，对于延续千年历史文脉，凝聚海内外潮人精神力量，具有积极而深远的意义。而镇海楼上的“府楼猴”是“潮州府”辉煌历史的见证。“府楼猴”IP项目的打造，有利于推动潮州文化创造性转化、创新性发展，使潮州古城具有更高的知名度和认可度。

　　那么，“府楼猴”IP如何更有生命力，更加“出圈”？笔者认为，打造城市IP，必须与时俱进、不断更新技术手段。复盘种种城市“出圈”的案例，短视频等新媒体手段都在其中扮演了不容忽视的重要角色。潮州可推出“府楼猴”大型实景360度全沉浸互动演出、“府楼猴”互动体验AR夜景秀等活动，同时加大短视频宣传推广，进一步提升了消费者沉浸式消费体验。

　　在当下万物皆可联名的IP时代，跨界合作更能为城市IP注入新的生命力。如将“府楼猴”与工夫茶、潮州菜、潮绣等非遗或服饰、首饰、箱包等各种潮流元素跨界融合，设计“府楼猴”IP旅游形象相关周边产品，或许会让“府楼猴”IP更具有生命力。 

（ 潮州日报全媒体记者 梁佳涛）

编辑 翁纯 责任编辑 詹树鸿